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电视广告渴望指向心灵（中）
作者：佚名 日期：2002-11-1 字体：[大] [中] [小]
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从重“好点子”到重促销实效
１９８７年就开始做广告制作人的程小咚，现为上海乾城影视制作有限公司创意总监，他导演的电信广告被这次AD盛典广告大赛评为十大观众喜爱广告片。
他分析国内企业对广告业发展的影响时说，像上世纪９０年代初企业认为有广告就会有效益；广告上了中央台就会热，产品就好销，典型的例子如秦池广告。
２０世纪９０年代中叶的观点则是有好点子就可以拍广告，企业对广告的目的性并不明确；像娃哈哈的广告词“吃饭就是香”，乐百士的“今天，你喝了吗”，到现在还可以在众多品牌广告中看到他们的痕迹。到了９０年代末，市场开始讲究促销效果，细分广告效果。那时候出了一批好广告，像海飞丝、玉兰油，但也出现像百年润发这样观众喜欢、有艺术感却没能打开市场的品牌。